Marketing esettanulmány: Hogyan nyert lendületet a Nestlé az anyákkal

A mai folyton nyüzsgő világban az elkötelezettség (márkahűség) kulcsfontosságú a gyártók számára. A cégek folyamatosan kapcsolatot keresnek a célközönségükkel a legkülönbözőbb módokon és kommunikációs csatornákon keresztül.

A szingapúri Mashwire marketing ügynökség cég-klienseit abban igyekszik segíteni, hogy előmozdítsa a fogyasztók kötődésének kialakulását a cég felé és hosszú távon a márka ajánlóivá formálja őket. Ez érzelmileg a kapcsolja a fogyasztót a gyártóhoz, vonzódást hoz létre a márkához, ami a fogyasztó vásárlási szokásaira hosszantartó hatást gyakorol.

Gyerekitalok: mit kell tudnunk róluk?

A polcokon megjelent egy újfajta termék, ami úgy néz ki, mint a csecsemőtápszer, de ez kisgyermekeknek való. Junior gyerekitalnak vagy tejitalnak is hívják ezeket. Félrevezető, igaz?

Ezt kell tudnod róluk:

judit 2020. 02. 05., sze – 22:35

Az Egészségügyi Világszervezet tájékoztatója a csecsemőtápszerek és gyerekitalok keresztpromóciójáról

Az anyatejet helyettesítő készítmények marketingjének nemzetközi kódexe tiltja az anyatejhelyettesítők népszerűsítését a nagyközönség számára. Az Egészségügyi Világszervezet felfigyelt rá, hogy az anyatejhelyettesítőket alkalmanként közvetetten reklámozzák hasonló színvilággal, mintával, névvel, szlogennel vagy kabalafigurával ellátott, rokon termékek népszerűsítésén keresztül.

Tanulmány a csecsemők számára készült élelmiszerek elérhetőségéről, összetételéről és forgalmazásáról négy európai országban

Annak érdekében, hogy a tagállamok megértsék, milyen csecsemőknek és kisgyermekeknek szánt élelmiszerek vannak jelenleg a piacon, továbbá a csecsemők és kisgyermekek számára készült ételek nem megfelelő promóciójának megszüntetésére vonatkozó útmutató európai szinten történő végrehajtásának támogatására, a WHO Európai Regionális Irodája kidolgozott egy módszert a kiskereskedelmi környezetben elérhető bébiételek azonosítására, a tápanyagtartalomra vonatkozó adatok gyűjtésére, valamint csomagolásuk, címkézésük és promóciójuk különböző aspektusaira. Ez a kiadvány a WHO európai régió négy országában - köztük Magyarországon - végzett vizsgálat eredményeit írja le e módszertan alapján.

judit 2019. 07. 15., h – 20:25

Zöld táplálás - tegyünk az éghajlatért a születéstől kezdve

A zöld táplálás megőrzi az anyák, a gyermekek és a Földanya egészségét a jelen és a jövő generációi számára.
A zöld táplálás elnevezés az optimális és fenntartható csecsemő és kisgyermek táplálási gyakorlatra utal, amely védi a csecsemők, kisgyermekek és anyák egészségét csakúgy, mint bolygónk, a Földanya biodiverzitását és környezetét a jelen és jövő generációi számára.

Nyilatkozat - Érdekellentét és a tápszeripar támogatása

A Szociális Gyermekgyógyászat és Gyermekegészségügy Nemzetközi Társasága (ISSOP) üdvözli és helyesli a Gyermekgyógyászati és Gyermekegészségügyi Királyi Kollégium minap meghozott döntését a csecsemőtápszergyártóktól érkező támogatás elfogadásának beszüntetéséről1 és más szakmai társaságok hasonló irányelveit. Az ISSOP, amely a "Gyermekgyógyászati társaságok szponzorálása a tápszeripar által" című saját állásfoglalását2 2014-ben tette közzé, ellenzi, hogy bármely vállalkozás, kormányzati vagy szakmai szervezet, amely közvetlenül vagy közvetve részt vesz csecsemőtápszerek vagy más - csecsemők, gyermekek és fiatalok egészségét és jóllétét veszélyeztető - termék kutatásában, előállításában, marketingjében és/vagy forgalmazásában, hivatalos és nem hivatalos gyermekgyógyászati tevékenységeket szponzoráljon.

Az Egészségügyi Világszervezet tájékoztatója a követő tápszerek anyatej-helyettesítőként történő besorolásáról

Az anyatejet helyettesítő készítmények marketingjének nemzetközi kódexét az Egészségügyi Világszervezet Közgyűlése (WHA) fogadta el annak érdekében, hogy az anyatej-helyettesítők megfelelő marketingjének és forgalmazásának biztosítása révén védje és előmozdítsa a szoptatást. A Kódex nem határozta meg, hogy mely életkori határok között kell anyatej-helyettesítőnek tekinteni a termékeket, azonban azt jelezte, hogy a (kezdő) csecsemőtápszer csak az egyik típusa az anyatej-helyettesítőknek.

A csecsemőtápszer cégek állnak a tejallergia irányelvek mögött, és értékesítésük szárnyal

Az Egyesült Királyságban 2006 és 2016 között a tehéntejfehérje-allergiás csecsemők számára készült tápszerek forgalma hatszorosára nőtt. Annak ellenére, hogy semmi jele annak, hogy ugyanebben az időben a tehéntej allergia előfordulása gyakoribbá vált volna a csecsemők körében.

A BMJ-ben a héten közzétett vizsgálat feltárta, hogy a tehéntej allergia diagnosztikájáról és kezeléséről szóló irányelvek fejlesztését csecsemőtápszer gyártók támogatták, továbbá a szerzők kutatásait és konzultációit is anyagilag támogatták.