Az Egészségügyi Világszervezet 2016-ban tartott hatvankilencedik Közgyűlése elfogadta a WHA 69/9 határozatot, amelyben felszólította a tagállamokat és az egészségügyi szakembereket, hogy teljesítsék a csecsemőknek és kisgyermekeknek szánt élelmiszerek nem megfelelő reklámozásának megszüntetéséről szóló WHO-irányelvben megfogalmazott ajánlásokat. Az irányelv az Egészségügyi Világszervezet negyvenkilencedik és ötvennyolcadik Közgyűlésének határozatait követi, amelyek sürgetik a tagállamokat, hogy biztosítsák: a csecsemők és kisgyermekek egészségügyi programjai és dolgozói számára nyújtott pénzügyi támogatás ne okozzon érdekellentétet. Az irányelv azt javasolja, hogy a csecsemőknek és kisgyermekeknek szánt élelmiszereket forgalmazó vállalatok ne szponzoráljanak egészségügyi és tudományos rendezvényeket, és az egészségügyi dolgozók, az egészségügyi rendszerek és egészségügyi szakmai egyesületek ne engedélyezzék az ilyen jellegű szponzori tevékenységet. Az irányelv kiemeli, hogy a csecsemő- és kisgyermektáplálási ágazat reklámok, kapcsolatrendszerek és egyéb érdekeltségek által gyakran célozza meg és befolyásolja az egészségügyi szakembereket és intézményeket. Ezek az eszközök érdekellentéteket okoznak, és a függetlenség, az integritás és a közhitelesség elvesztéséhez vezethetnek.
A szponzori tevékenység gyakori az egészségügyi szakmai kollégiumok és társaságok körében. Egyesületek honlapjainak vizsgálata során kiderült, hogy az amerikai gyermekgyógyászati társaságok több mint fele kap pénzügyi támogatást anyatejhelyettesítő készítmények gyártóitól, általában konferenciák támogatására. A WHO és az UNICEF számos egyesülettől kapott megkeresést azzal kapcsolatban, hogy mi minősül és mi nem minősült csecsemők és kisgyermekek számára készült élelmiszereket értékesítő vállalatok szponzori tevékenységének egészségügyi és tudományos rendezvényeken.
Ez a tájékoztató tisztázza a csecsemők és kisgyermekek számára készült élelmiszerek helytelen reklámozásának megszüntetéséről szóló WHO-útmutatóban használt kifejezéseket.