Nemzetközi Kódex

A globális kereskedelmi tápszeripar vagyon- és jövedelemtermelő és -elosztó tevékenységének feltárása

A szoptatás helyettesítése mesterséges tápszerekkel korunk egyik nagy globális közegészségügyi kihívása. A szoptatással összehasonlítva a tápszeres táplálás növeli az anya és a csecsemő egészségügyi kockázatait, akadályozza a gyermek optimális fejlődését és a környezetet is károsítja. Emellett drága is. Ennek ellenére a tápszerek értékesítése virágzik. Ennek egyik oka az, hogy az iparágat uraló mindössze néhány vállalat nagy pénzügyi erővel rendelkezik ahhoz, hogy kifinomult marketing- és politikai stratégiákat alkalmazzon a termékei iránti kereslet növelése és az iparág hatékony szabályozásának megakadályozása érdekében.

Az egészségügyi szakemberekre gyakorolt egészségtelen befolyás?

A tápszeripar évtizedek óta agresszívan reklámozza termékeit - annak ellenére, hogy ez negatívan hat a gyermekek és az anyák egészségére, csorbítja az emberi jogokat, és szembemegy az összes ország által elfogadott nemzetközi kódexszel, amely korlátozza ezeknek a termékeknek a promócióját.

A tápszergyártó cégek nem csak a szülőknek szánják a marketingjüket. Módszeresen megcélozzák azokat az embereket is, akikben a szülők gyakran a leginkább megbíznak - az egészségügyi szakembereket -, hogy befolyásolják a meggyőződésüket, a képzésüket és a szülőknek adott tanácsaikat.

Becker GE, Ching C, Nguyen TT, et alBabies before business: protecting the integrity of health professionals from institutional conflict of interestBMJ Global Health 2022;7:e009640.

Összefoglaló

A kereskedelmi forgalomban kapható tápszereket gyártó és forgalmazó cégek profitmaximalizálás iránti igénye ellentétben áll az egészségügyi rendszernek az egészségvédelemre és a szoptatás támogatására vonatkozó kötelezettségével.

A tápszercégek marketing taktikái és a velük kialakított kapcsolatok, beleértve a pénzügyi vagy tárgyi eszközökkel való támogatást, a képzés vagy kutatás szponzorálását, valamint a folyóiratokban vagy rendezvényeken való reklámozást, hozzájárulnak az egészségügyi rendszeren belüli összeférhetetlenséghez.

Becker, G. E., Zambrano, P., Ching, C., Cashin, J., Burns, A., Policarpo, E., Datu-Sanguyo, J., & Mathisen, R. (2022). Global evidence of persistent violations of the International Code of Marketing of Breast-milk Substitutes: A systematic scoping review. Maternal & Child Nutrition, e13335. https://doi.org/10.1111/mcn.13335

Abstract

The influence of marketing on infant and young child feeding and health is well recognized, and an International Code was adopted by the World Health Assembly (WHA) in 1981 to reduce inappropriate marketing and protect breastfeeding. Yet the marketing and influencing continue. This scoping review systematically examined the published research evidence on the nature and extent of exposure to International Code violations from 1981 to August 2021.

Az 55 milliárd dolláros tápszeripar által alkalmazott marketinggyakorlatokat részletező sorozat második jelentése azt tárja fel, hogy a szülőket, különösen az anyákat, alattomosan és kitartóan veszik célba az interneten

Sajtóközlemény, 2022. április 29.

A tápszergyártó cégek fizetnek a közösségi média platformoknak és influenszereknek, hogy közvetlenül elérjék a várandós nőket és anyákat életük legsebezhetőbb pillanataiban. A globális tápszeripar, amelynek értéke mintegy 55 milliárd USD, olyan személyre szabott közösségi médiatartalmakkal célozza meg az újdonsült anyákat, amelyek gyakran egyáltalán nem hasonlítanak reklámra.

Egy új tanulmány részletezi az 55 milliárd dolláros tápszeripar által alkalmazott hatásvadász gyakorlatokat, amelyek veszélyeztetik a gyermekek táplálását, és sértik a nemzetközi megállapodásokat.

Sajtóközlemény, 2022. február 22.

Henrietta Fore, az UNICEF ügyvezető igazgatója és Dr. Tedros Adhanom Ghebreyesus, az Egészségügyi Világszervezet főigazgatója közös nyilatkozata „Az anyatejet helyettesítő termékek marketingjének nemzetközi kódexe” elfogadásának 40. évfordulóján

NEW YORK / GENF, 2021. május 21. – 1981-ben egészségügyi szakemberek gyűltek össze az egész világról az Egészségügyi Világszervezet Közgyűlésére, hogy foglalkozzanak a csecsemőknek és kisgyermekeknek szánt élelmiszereket gyártó cégek agresszív marketing taktikáival, amelyek a tápszeres táplálást népszerűsítették a szoptatással szemben, drámai növekedést okozva ezzel a csecsemők megbetegedési és halálozási mutatóiban. Ennek eredményeként született meg „Az anyatejet helyettesítő termékek marketingjének nemzetközi kódexe” (a Kódex) – egy mérföldkőnek számító szakpolitikai keret, amelynek célja annak megakadályozása, hogy a kereskedelmi érdekek tönkretegyék a szoptatási arányokat és veszélyeztessék a világ legfiatalabb lakóinak egészségét és táplálását.

2021. május 21-én ünnepeljük a 40. évfordulóját annak, hogy az Egészségügyi Világszervezet 34. Közgyűlése elfogadta Az anyatejet helyettesítő termékek marketingjének nemzetközi kódexét (más néven a Kódexet). A Kódex célja, hogy hozzájáruljon a szoptatott és nem szoptatott csecsemők biztonságos és megfelelő táplálásához a szoptatás védelme és támogatása révén, valamint azáltal, hogy az anyákat és az egészségügyi dolgozókat megcélzó promóciók korlátozásával biztosítja az anyatej-helyettesítők megfelelő használatát.

A mai folyton nyüzsgő világban az elkötelezettség (márkahűség) kulcsfontosságú a gyártók számára. A cégek folyamatosan kapcsolatot keresnek a célközönségükkel a legkülönbözőbb módokon és kommunikációs csatornákon keresztül.

A szingapúri Mashwire marketing ügynökség cég-klienseit abban igyekszik segíteni, hogy előmozdítsa a fogyasztók kötődésének kialakulását a cég felé és hosszú távon a márka ajánlóivá formálja őket. Ez érzelmileg a kapcsolja a fogyasztót a gyártóhoz, vonzódást hoz létre a márkához, ami a fogyasztó vásárlási szokásaira hosszantartó hatást gyakorol.