Marketing esettanulmány: Hogyan nyert lendületet a Nestlé az anyákkal

A mai folyton nyüzsgő világban az elkötelezettség (márkahűség) kulcsfontosságú a gyártók számára. A cégek folyamatosan kapcsolatot keresnek a célközönségükkel a legkülönbözőbb módokon és kommunikációs csatornákon keresztül.

A szingapúri Mashwire marketing ügynökség cég-klienseit abban igyekszik segíteni, hogy előmozdítsa a fogyasztók kötődésének kialakulását a cég felé és hosszú távon a márka ajánlóivá formálja őket. Ez érzelmileg a kapcsolja a fogyasztót a gyártóhoz, vonzódást hoz létre a márkához, ami a fogyasztó vásárlási szokásaira hosszantartó hatást gyakorol.

Tápszerforgalmi grafikonok

A grafikonok a Nemzeti Egészségbiztosítási Alapkezelő (NEAK) publikus gyógyszerforgalmi adatainak, továbbá a KSH statisztikáinak felhasználásával készültek.

Az ábrák csak a receptre kiváltott tápszerekre (ill. tejpépekre) vonatkozó számadatokat tartalmazza, ezért a teljes tápszerfogyasztás és - költség ennél minden bizonnyal lényegesen nagyobb! Az anyagcserebetegségekben (pl. fenilketonuria) alkalmazott tápszereket nem vettük számításba.

Az Egészségügyi Világszervezet tájékoztatója a csecsemőtápszerek és gyerekitalok keresztpromóciójáról

Az anyatejet helyettesítő készítmények marketingjének nemzetközi kódexe tiltja az anyatejhelyettesítők népszerűsítését a nagyközönség számára. Az Egészségügyi Világszervezet felfigyelt rá, hogy az anyatejhelyettesítőket alkalmanként közvetetten reklámozzák hasonló színvilággal, mintával, névvel, szlogennel vagy kabalafigurával ellátott, rokon termékek népszerűsítésén keresztül.

A szoptatás és a tápszeres táplálás összehasonlítása

George Kent: Comparing Breastfeeding and Feeding with Infant Formula.World Nutrition 2019;10(1):100-118

Absztrakt

A csecsemőtápszerre vonatkozó globális irányelvek szerint az összetevőket illetően az az elvárás, hogy „csecsemőtáplálásra alkalmasnak bizonyuljanak.” Az, hogy mit takar a „bizonyult" vagy "bizonyított”, nincs meghatározva, így nincs hiteles bizonyíték a megfelelőségre.

Az Egészségügyi Világszervezet tájékoztatója a követő tápszerek anyatej-helyettesítőként történő besorolásáról

Az anyatejet helyettesítő készítmények marketingjének nemzetközi kódexét az Egészségügyi Világszervezet Közgyűlése (WHA) fogadta el annak érdekében, hogy az anyatej-helyettesítők megfelelő marketingjének és forgalmazásának biztosítása révén védje és előmozdítsa a szoptatást. A Kódex nem határozta meg, hogy mely életkori határok között kell anyatej-helyettesítőnek tekinteni a termékeket, azonban azt jelezte, hogy a (kezdő) csecsemőtápszer csak az egyik típusa az anyatej-helyettesítőknek.

A csecsemőtápszer cégek állnak a tejallergia irányelvek mögött, és értékesítésük szárnyal

Az Egyesült Királyságban 2006 és 2016 között a tehéntejfehérje-allergiás csecsemők számára készült tápszerek forgalma hatszorosára nőtt. Annak ellenére, hogy semmi jele annak, hogy ugyanebben az időben a tehéntej allergia előfordulása gyakoribbá vált volna a csecsemők körében.

A BMJ-ben a héten közzétett vizsgálat feltárta, hogy a tehéntej allergia diagnosztikájáról és kezeléséről szóló irányelvek fejlesztését csecsemőtápszer gyártók támogatták, továbbá a szerzők kutatásait és konzultációit is anyagilag támogatták.

A csecsemőtáplálás oktatását nem bízhatjuk a tápszercégekre

A British Medical Journal augusztusi számának vezércikke a tápszer és bébiétel ipar növekvő befolyásának veszélyeire figyelmeztet.

A szerző, Natalie S Shenker emlékeztet arra, hogy az Egyesült Államok küldöttségének fellépése az Egészségügyi Világszervezet májusi közgyűlésén világszerte aggodalmat váltott ki a közegészségüggyel foglalkozó szakemberek körében. A történtek nyilvánvalóan nem függetlenek attól, hogy az egyre növekvő gazdasági erőt képviselő csecsemőtápszeripar (forgalma jövőre várhatóan eléri a 70 milliárd dollárt) több ponton kapcsolódik az amerikai hatalomhoz. Csak az USA kormánya felé végzett lobbi tevékenységre 60 millió dollárt költöttek az elmúlt évtizedben.