Is the legal framework by itself enough for successful WHO code implementation? A case study from Ethiopia

Laillou A, Gerba H, Zelalem M, Moges D, Abera W, Chuko T, Getahun B, Kahsay H, Chitekwe S. Matern Child Nutr. 2020 Aug 25:e13059.

Abstract

Since 2016, Ethiopia has passed several proclamations and directives to regulate the promotion of commercial breastmilk substitute (BMS). Ethiopia's market potential will undoubtedly be the gravitating point for international infant formula companies due to growing urbanization, purchasing power, population, and the relatively low use of BMS to‐date. The aim of this review is to assess the strengths and weaknesses of the existing laws, standards, and monitoring documents used to regulate the marketing of BMSs in Ethiopia and make future recommendations.

Marketing esettanulmány: Hogyan nyert lendületet a Nestlé az anyákkal

A mai folyton nyüzsgő világban az elkötelezettség (márkahűség) kulcsfontosságú a gyártók számára. A cégek folyamatosan kapcsolatot keresnek a célközönségükkel a legkülönbözőbb módokon és kommunikációs csatornákon keresztül.

A szingapúri Mashwire marketing ügynökség cég-klienseit abban igyekszik segíteni, hogy előmozdítsa a fogyasztók kötődésének kialakulását a cég felé és hosszú távon a márka ajánlóivá formálja őket. Ez érzelmileg a kapcsolja a fogyasztót a gyártóhoz, vonzódást hoz létre a márkához, ami a fogyasztó vásárlási szokásaira hosszantartó hatást gyakorol.

Tápszerforgalmi grafikonok

A grafikonok a Nemzeti Egészségbiztosítási Alapkezelő (NEAK) publikus gyógyszerforgalmi adatainak, továbbá a KSH statisztikáinak felhasználásával készültek.

Az ábrák csak a receptre kiváltott tápszerekre (ill. tejpépekre) vonatkozó számadatokat tartalmazza, ezért a teljes tápszerfogyasztás és - költség ennél minden bizonnyal lényegesen nagyobb! Az anyagcserebetegségekben (pl. fenilketonuria) alkalmazott tápszereket nem vettük számításba.

Az Egészségügyi Világszervezet tájékoztatója a csecsemőtápszerek és gyerekitalok keresztpromóciójáról

Az anyatejet helyettesítő készítmények marketingjének nemzetközi kódexe tiltja az anyatejhelyettesítők népszerűsítését a nagyközönség számára. Az Egészségügyi Világszervezet felfigyelt rá, hogy az anyatejhelyettesítőket alkalmanként közvetetten reklámozzák hasonló színvilággal, mintával, névvel, szlogennel vagy kabalafigurával ellátott, rokon termékek népszerűsítésén keresztül.

A szoptatás és a tápszeres táplálás összehasonlítása

George Kent: Comparing Breastfeeding and Feeding with Infant Formula.World Nutrition 2019;10(1):100-118

Absztrakt

A csecsemőtápszerre vonatkozó globális irányelvek szerint az összetevőket illetően az az elvárás, hogy „csecsemőtáplálásra alkalmasnak bizonyuljanak.” Az, hogy mit takar a „bizonyult" vagy "bizonyított”, nincs meghatározva, így nincs hiteles bizonyíték a megfelelőségre.

Az Egészségügyi Világszervezet tájékoztatója a követő tápszerek anyatej-helyettesítőként történő besorolásáról

Az anyatejet helyettesítő készítmények marketingjének nemzetközi kódexét az Egészségügyi Világszervezet Közgyűlése (WHA) fogadta el annak érdekében, hogy az anyatej-helyettesítők megfelelő marketingjének és forgalmazásának biztosítása révén védje és előmozdítsa a szoptatást. A Kódex nem határozta meg, hogy mely életkori határok között kell anyatej-helyettesítőnek tekinteni a termékeket, azonban azt jelezte, hogy a (kezdő) csecsemőtápszer csak az egyik típusa az anyatej-helyettesítőknek.